Muitas das empresas com quem trabalhamos têm processos ou tecnologias cujo valor não é visível a olho nu. Uma câmara pode filmar uma máquina ou um computador, mas não consegue mostrar o que acontece dentro deste. Motion design preenche essa lacuna: transforma o invisível em algo que o cliente consegue ver, entender e recordar.
O que é motion design, precisamente
Motion design é a disciplina que combina design gráfico com animação. Num contexto empresarial, traduz-se habitualmente em vídeos explicativos com ilustrações animadas, infográficos em movimento, sobreposições de texto e gráficos sobre vídeo filmado, ou animações técnicas que representam processos ou produtos em detalhe.
O que o distingue de uma animação genérica é a intenção de comunicação. Cada elemento visual existe para explicar algo específico, não para encher o ecrã.
Quando o vídeo filmado não chega
Há situações concretas onde o vídeo filmado tem limitações que o motion design resolve. A decisão de usar um ou o outro parte sempre de uma pergunta simples: qual a melhor forma de apresentar o que preciso de contar?
- Processos internos de máquinas e equipamentos. Quando o diferencial tecnológico está dentro de um componente que não pode ser aberto para filmagem, uma animação técnica mostra com precisão o que acontece e porque é que é relevante.
- Fluxos de trabalho e processos de serviço. Empresas de serviços B2B que não têm fábrica ou instalações fotogénicas podem usar motion design para comunicar o seu processo de trabalho, tornando tangível o que de outra forma seria apenas uma descrição verbal.
- Dados e impacto quantificado. Resultados, reduções de custo, aumentos de eficiência: números sozinhos têm pouco impacto. Apresentados com animação e contexto visual, tornam-se memoráveis.
- Produtos em fase de desenvolvimento ou pré-produção. Quando o produto ainda não existe fisicamente mas precisa de ser apresentado a investidores, parceiros ou clientes, a animação é a única forma de o mostrar com rigor.
"O motion design mostra o que a câmara não consegue filmar."
Motion design produzido com identidade versus animação genérica
Existe uma diferença clara entre motion design que reforça a identidade visual de uma empresa e animações geradas com templates genéricos. A segunda opção produz conteúdo que poderia ter sido feito por qualquer empresa do mesmo setor. Isso não é um problema técnico, é um problema de posicionamento.
Um vídeo de motion design bem executado usa as cores, tipografia e linguagem visual da empresa, conta uma história específica que só essa empresa pode contar, e tem um nível de detalhe técnico que demonstra conhecimento do setor.
"Se tirares o logótipo e o vídeo podia ser de qualquer empresa do setor, o motion design falhou no seu objetivo principal."